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Buchempfehlung
eBranding
Prof. Dr. Dieter Herbst
„eBranding – Starke Marken im Netz“
Cornelsen Verlag, April 2002 (ISBN 3464490785)
Kurzbeschreibung
Weil Märkte werden durch neue Medien transparenter, Produkte und Dienstleistungen zugleich austauschbarer werden, müssen Unternehmen sich mit einer unverwechselbaren Markenidentität ausstatten. Für die Markenführung bietet sich das Internet besonders für kleinere Unternehmen und Organisationen an. Dieser Band stellt einführend dar, durch welche spezifischen Merkmale sich starke Markenpersönlichkeiten auszeichnen. Anschließend geht der Autor praxisnah auf die einzelnen Instrumente ein und zeigt auf, wie eine Marke im Netz bekannt gemacht werden kann und was netzspezifisch zu beachten ist.
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Corporate Imagery von Dieter Herbst, Christian Scheier
Milka-Kuh und Alpenwelt, Becks Bier und grüne Segel, Marlboro und reitende Cowboys - starke Marken erzeugen sofort ein Bild beim Verbraucher. Sich von anderen Unternehmen nachhaltig zu unterscheiden und in den Köpfen der Kunden ein unverwechselbares Image von sich zu erzeugen - das ist Ziel jeder Unternehmenskommunikation.
Die Autoren dieses Buches beschreiben, wie systematisch starke und einzigartige Bilderwelten geschaffen werden können. Sie nutzen die aus der Werbeforschung vorliegenden Erkenntnisse über Bilderwelten und übertragen sie auf die Unternehmenskommunikation. Checklisten und Beispiele leiten praxisnah dazu an, das eigene Unternehmensimage zu ermitteln, zu gestalten und in einprägsame Bilderwelten umzusetzen.
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Corporate Identity von Markus Lehmeier
Austauschbare Produkte und Dienstleistungen sowie die fortschreitende Globalisierung führen dazu, dass auch die Unternehmen immer austauschbarer werden. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen müssen sich also zunehmend am Markt positionieren. Dies betrifft in erster Linie nicht nur das Erscheinungsbild des Unternehmens oder einer Marke in der Öffentlichkeit, sondern vor allen Dingen den Wiedererkennungswert. Um sich von den anderen Firmen abzuheben ist es daher notwendig, eine einzigartige, unverwechselbare Identität aufzubauen – die so genannte Corporate Identity. Dieser kompakte Ratgeber enthält das dafür wichtigste Grundwissen. Leicht umsetzbare Methoden und Checklisten sowie viele Tipps und Beispiele aus der Praxis erleichtern den Einstieg und die Anwendung. Die Vorteile:
* Fundiertes Basiswissen in leicht verständlicher und einfach umsetzbarer Form
* Enthält viele Praxisbeispiele kleinerer und mittelständischer Unternehmen
* Zusammen mit Schnellkurs Marketing und Schnellkurs Öffentlichkeitsarbeit ein wichtiges Hilfsmittel für die Positionierung am Markt
Klappentext
Geben Sie Ihrem Unternehmen eine eigene, unverwechselbare Identität! Heben Sie sich ab von der Masse und steigern Sie den Wiedererkennungswert Ihrer Firma! Corporate Identity enthält das dafür notwendige Grundwissen. Leicht verständlich und umsetzbar, mit vielen Beispielen, Tipps und Checklisten hilft Ihnen dieser kompetente Ratgeber bei der Positionierung Ihres Unternehmens am Markt. Damit man in Zukunft ganz bestimmt weiß, wer Sie sind!
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